Belhocine,LisaMESSAOUDI, Naima (Directeur de thése)2024-05-212024-05-212019-06https://dspace.hec.dz/handle/123456789/440Dans un environnement fortement concurrentiel où les produits se rapprochent et se ressemblent, la différenciation de l’offre ne se fait plus au niveau du produit lui-même mais au niveau de son aspect visuel : le packaging. En effet, les entreprises cherchent de plus en plus à se différencier aux yeux des consommateurs, afin de créer leurs propres identités et se démarquer de la concurrence. À ce propos, le concept d’image de marque est un élément fondamental pour le succès des marques auprès de leurs cibles. L’image de marque désigne donc les représentations mentales qu’un individu associe à une marque en fonction de la perception qu’il en a développée à l’égard de cette marque ou de ses produits. C’est là qu’intervient le rôle du packaging, vecteur d’image de marque et l’un des éléments les plus déterminants dans le marketing produit.frMarqueL'Image de marquePackagingProduits cosmétiquesThesis