BENYOUCEF, IsmailSAIDANI, Amel (Directeur de thése)2024-06-042024-06-042014-06https://dspace.hec.dz/handle/123456789/821A l’échelle mondiale, l’industrie automobile connait une évolution extraordinaire sur le plan technologique et économique, et d’une manière générale une concurrence très rude entre les grands constructeurs d’automobiles surtout dans le domaine de l’innovation et du marketing afin de satisfaire un marché de plus en plus exigeant. Le secteur de l’automobile en Algérie connait beaucoup de dynamisme et une croissance étonnante et continue grâce à l’augmentation d’année en année des ventes des véhicules neufs soutenue par les facilitées d’importation accordées aux concessionnaires, l’accès au crédit à la consommation, et il y a au moins dix ans que l’état a interdit l’importation des véhicules d’occasion de moins de trois ans. Dans un secteur tel que celui de l’automobile il est d’autant plus important pour l’entreprise de bien communiquer avec son public pour l’informer sur ses produits et ses services et son existence, en transmettant des messages à travers différentes techniques de communication...frCommunicationFondamentauxEvènement commercialPerformance commercialeThesis