OULD KOUSKOUSSA, RaniaRABAH, RimaMEGHARI, Randa ( Directrice de thèses)2025-10-062025-10-062024-06https://dspace.hec.dz/handle/123456789/1193Le commerce électronique a connu une évolution remarquable, passant d'une simple vente en ligne à un écosystème complexe. Ce phénomène a transformé les dynamiques concurrentielles à l'échelle mondiale et s'est progressivement implanté en Algérie, offrant de nouvelles opportunités mais également des défis. L'e-commerce offre aux entreprises une vitrine leur permettant de commercialiser leurs produits ou services à un public mondial, sans frontières géographiques. Cependant, l'adaptation d'une plateforme d'e-commerce à un marché international visé présente des défis spécifiques liés aux particularités culturelles, réglementaires et logistiques de chaque marché. Les plateformes de commerce électronique doivent donc développer des stratégies d'adaptation spécifiques au marché cible. Dans cette recherche, on a essayé de comprendre l'impact des stratégies d'adaptation au marché cible sur la performance d'une plateforme de commerce électronique internationale. L'étude a confirmé que la mise en place réussie de ces stratégies a un impact positif significatif sur les performances commerciales, logistiques et financières des plateformes. Cependant, elle a aussi mis en lumière les défis et limites importants liés à leur implémentation, tels que la complexité opérationnelle, les coûts élevés et les risques associésfrCommerce électroniqueStratégies d’adaptationPlateforme e- commerceThesis