KOLLI, InèsAIT YAHIA GHIDOUCHE, Kamila (Directeur de thése)2024-05-272024-05-272016-06https://dspace.hec.dz/handle/123456789/663Ce travail de recherche a pour ambition de montrer l’impact d’une stratégie d’endossement de la marque par les célébrités sur l’état d’esprit du consommateur vis-à-vis de la marque, nous avons étudié plus précisément son impact sur les différentes dimensions de l’attention, les associations, l’attitude, l’attachement, et enfin l’intention d’achat. Pour ce faire, nous commencerons par fournir un bref aperçu sur le comportement du consommateur et la stratégie d’endossement publicitaire, ensuite nous présenterons la méthodologie ainsi que les résultats de recherche, enfin, nous conclurons notre étude par une brève discussion des résultats obtenues.frEndossementCélébritéAttentionAssociationsAttitudeAttachementIntention d’achatThesis