BOUHABILA, AsmaBELLOULA, Sakina (Directeur de thése)2024-05-302024-05-302015-06https://dspace.hec.dz/handle/123456789/779Les entreprises doivent communiquer auprès de leurs clients, prospects et distributeurs, de leurs différentes parties prenantes et du grand public et avec le développement technologique, les entreprises disposent des moyens de communication performants par lesquelles elles les utilisent dans ces transactions, soit à l’intérieur de l’entreprise avec des employées ou a l’extérieur avec les consommateurs. Parmi ces moyens on trouve la publicité plus précisément la publicité télévisuelle et son rôle pour influer le comportement de consommateur et sa décision d’achat et grâce aux recherches marketing, et notamment aux études comportementales des consommateurs, les annonceurs ont toutes les clés en main pour bien choisir leurs moyens et ainsi éviter les risques. Mais pour quelles raisons les publicitaires choisissent de cibler les enfants ou les jeunes ? Et dans quelle mesure, la publicité télévisuelle influence –t- elle leurs comportement d’achat ? A cet effet, nous avons opté pour l’étude de l’impact de la publicité télévisée sur le comportement de l’enfant âgé entre 7 et 13ans.frCommunicationPublicitéPublicité télévisuelleTélévisionEnfantsComportement de l’enfantDécision d’achatThesis