KHECHEMOUNE, AhlamMANALLAH, SoumayaSAIDANI, Amal (Directeur de thése)2024-05-232024-05-232018https://dspace.hec.dz/handle/123456789/544L’événement a toujours été un moyen efficace de la communication, qui occupe une place importante dans la démarche marketing. Un fait marquant, permettant à l’entreprise d’améliorer sa notoriété, d’atteindre une cible bien déterminée et de renforcer son relationnel client. Afin de répondre à ses objectifs, l’entreprise doit réussir son organisation événementielle, en suivant un processus pertinent. Il ne s’agit pas seulement d’organiser la manifestation, mais d’être capable d’innover dans le thème, le déroulement et la communication autour d’elle pour générer un retour opportun. Avec l’évolution d’internet et son déploiement sur la quasi-totalité des territoires, l’avènement du web 2.0, l’apparition du marketing digital ainsi que le développement des réseaux sociaux, l’interactivité entre les marques et leurs clients est devenue possible, en permettant un échange et une participation active des consommateurs dans la vie et la stratégie des entreprises. Aujourd’hui, le digital prend plus en plus de place dans l’événementiel. Il stimule la créativité grâce à des technologies innovantes permettant de susciter l’intérêt, faire participer les consommateurs, prolonger l’aventure et mesurer l’impact d’un événement. De ce fait, fusionner l’événementiel et le digital, deux moyens très forts séparément, donnent un résultat efficace. A cet effet, nous avons opté pour une agence de communication ayant un département digital faisant sa renommé, TBWA\DJAZ, afin d’analyser l’efficacité de la proposition d’une campagne de communication événementielle digitale, procédant à une étude qualitative qui nous a permis de constater que la combinaison des deux en adaptation avec les objectifs de notre client, la cible et le support utilisé serait efficace si l’obstacle du timing ne figurait pas.frCommunication événementielleDigitalRéseaux sociauxCampagne efficaceDisruptionThesis