ISSAD, Fatima Zohra SabrinaHAMMOUTENE, Ali (Directeur de thése)2024-05-152024-05-152022-06https://dspace.hec.dz/handle/123456789/254Ce mémoire de master examine le business model basé sur l'abonnement et son application dans le contexte de la transformation numérique. Les tendances et les enjeux du business model basés sur l'abonnement, tant du point de vue de l'entreprise que du consommateur, sont examinés afin d'acquérir des connaissances de base essentielles et donner un aperçu sur le développement d'un service basé sur ce modèle à l'ère de la digitalisation. Dans notre étude, nous avons abordé le sujet d'un point de vue marketing afin d'analyser la stratégie marketing du lancement d’un service basé sur le business model de l'abonnement tout en prenant en compte les nouvelles pratiques du digital.frBusiness model de l’abonnementTransformation digitaleStratégie marketingServiceExpérience clientLancementThesis