HADJ KASSEM, YasmineABBAS, Wissam RayaneBABAAHMED, Hicham (Directeur de thése)2025-10-062025-10-062025-06https://dspace.hec.dz/handle/123456789/1236Résumé V Dans un marché en mutation constante, les marques cherchent à créer des liens émotionnels profonds pour renforcer la fidélité. Face à la multiplication des produits et technologies, la nostalgie offre aux consommateurs un repère rassurant en les reconnectant à des souvenirs positifs du passé. Devenue un levier marketing puissant, la nostalgie peut influencer le comportement et l’intention d’achat, même pour des produits inconnus. Par des éléments visuels, l’emballage ou le storytelling, elle réduit le risque perçu et suscite confiance et chaleur émotionnelle. Cette étude analyse l’impact de la nostalgie sur l’intention d’achat d’un nouveau produit lancé par Bimo Algérie, marque reconnue pour ses galettes traditionnelles, afin de comprendre comment elle peut accompagner l’innovation tout en maintenant un lien affectif avec le consommateur.In today’s fast-changing market, brands seek emotional connections rather than relying only on rational appeal. With growing innovation and consumer confusion, nostalgia offers comfort by linking new products to positive past memories. Nostalgia-based marketing reduces perceived risk and builds trust through familiar cues like visuals, packaging, and storytelling. This emotional link can increase purchase intentions, even for new products. This study examines how nostalgic elements influence the purchase intention of a new product by Bimo Algeria, known for its traditional galettes, aiming to show how nostalgia supports innovation while maintaining emotional continuity.enNostalgiaPurchase intentionConsumer behaviorEmotional marketingNew productThesis