AIT CHALLAL, YasmineGHIDOUCHE, Kamila (Directeur de thése)2024-05-232024-05-232017-06https://dspace.hec.dz/handle/123456789/560Ce travail de recherche s’intéresse au concept de capital marque et à ses composantes constitutives. Après l’avoir défini et analysé, l’étude est menée sur un échantillon de convenance de 200 personnes consommatrices de jus Rouiba dans le but d’évaluer le capital marque-Rouiba Jus du point de vue du consommateur et de voir comment certaines variables comme la notoriété, l’image de marque , la qualité perçue , la fidélité interagissent avec la confiance .frCapital marqueEvaluationNotoriétéImage de marqueQualité perçueFidélitéConfianceThesis