DJEMILI, HaneneKADI, Ali (Directeur de thése)2024-05-272024-05-272017-06https://dspace.hec.dz/handle/123456789/589L’enjeu des industriels aujourd’hui est de faire jouer avec certains éléments de leurs produits tels que le packaging et les faire évoluer continuellement, pour séduire les consommateurs. Les études du comportement des consommateurs permettent de définir des tendances qui sont en continuelle évolution. C’est pour cela que le packaging reste un élément complexe du marketing mix. Notre objectif dans cette étude, est de faire apparaitre le rôle du packaging dans la décision d’achat du consommateur dans un point de vente, en indiquant l’impact du merchandising et l’ambiance du magasin comme des éléments qui peuvent également intervenir devant le linéaire ; faire accrocher le champs visuel des consommateurs, afin de perturber leurs habitudes d’achat. Pour la réalisation de notre objectif, nous avons réparti ce travail en deux parties : partie théorique et partie pratique. Dans la première, nous avons traité les concepts théoriques concernant le packaging, le comportement d’achat du consommateur ainsi que l’intervention du merchandising dans la grande distribution. En ce qui concerne la partie pratique, nous avons effectué une enquête par sondage, suivie par une analyse et interprétation des résultats, afin de répondre à notre problématique qui est « l’impact du packaging sur la décision d’achat du consommateur dans un point de vente » et confirmer ou infirmer nos hypothèses de départ. A partir des résultats de l’étude que nous avons menée au sein de Nestlé Algérie, notre organisme d’accueil, ce sujet doit constituer un des domaines d’intérêt et de préoccupation fondamentale des dirigeants.frMarketingComportement de consommateurDécision d’achatInsight consommateurPackagingEmballageConditionnementPoint de venteNestléThesis