REZZAZ, RianeSAIDANI, Amel (Directeur de thése)2024-05-272024-05-272017-06https://dspace.hec.dz/handle/123456789/613Etudier un marché, fabriquer un produit et le distribuer sont des étapes indispensables pour chaque entreprise. les entreprises disposent de diverses moyens de communication performants dont elle s’en sert soit à l’intérieur de l’entreprise avec ses employées ou a l’extérieur avec les consommateurs afin de d’attirer leur attentions sur le produit ou la marque et les insciter à l’achat grâce aux moyens de communication dont elle dispose. Ce mémoire de recherche, composé dune revue de littérature et complété par une étude quantitative, s’attache donc à explorer l’impact de la publicité télévisuelle sur l’intention d’achat des consommateurs.frCommunicationPublicitéPublicité télévisuelleComportementConsommateurDécision d’achatThesis