BOUZID, Mohamed El KamelOUACHERINE, Hassane (Directeur de thése)2024-05-212024-05-212019-06https://dspace.hec.dz/handle/123456789/446L’image de marque est un élément indispensable d’une marque pour se différencier des concurrents. Aujourd'hui, les consommateurs sont véritablement reliés aux marques. A cet égard, quand ils achètent un produit, les marques influencent souvent leur choix final. Ce travail de recherche a pour objet de démontrer et d’identifier l’influence de l’image de marque sur la décision d’achat. Pour cela, nous avons effectué des recherches sur la marque et l’image de marque en général, appuyées par la suite par un stage au sein d’Aurès lait, pour savoir comment Aurès lait influence la décision d’achat des habitants de la wilaya de BATNA.frMarqueL'Image de marqueComportement du consommateurDécision d’achatRelation marque-consommateurAurès laitThesis