ABDESSELAMYENE, MarwaCHINOUN, DouniaKADI, Ali ( Directeur de thèse )2024-05-172024-05-172023-06https://dspace.hec.dz/handle/123456789/354L'évolution numérique a révolutionné de nombreux aspects de notre société, et le domaine du marketing n'a pas fait exception. Avec l'avènement d'Internet et des nouvelles technologies, le marketing a connu une transformation profonde, passant d'une approche unidimensionnelle à une approche pluri-média. Autrefois limité aux médias traditionnels tels que la télévision, la radio et l’affichage, le marketing a maintenant embrassé un éventail de canaux en ligne et hors ligne pour atteindre un public plus large et diversifié. Parmi ces nouvelles stratégies, le marketing pluri-média qui s'est imposé comme un moyen puissant et devenu une stratégie incontournable pour les entreprises souhaitant développer leur notoriété dans un environnement concurrentiel. Le secteur des télécommunications est l'un des domaines les plus dynamiques de cette ère numérique. Il connaît une concurrence intense, avec des entreprises rivalisant pour attirer et fidéliser les consommateurs dans un environnement saturé d'informations. Dans ce contexte, Ooredoo Algérie, une multinationale opérant dans le secteur des télécommunications, a déployé une campagne pluri-média pendant le mois de Ramadhan, une période stratégique pour toucher un public plus large. Cette étude analyse comment Ooredoo Algérie a utilisé différents canaux médiatiques tels que la télévision, la radio, les médias sociaux, les sites web et les affichages publicitaires pour renforcer sa notoriété pendant cette période clé.frMarketing pluri-médiamédias traditionnelsles nouveaux médiasla marquenotoriétél’image de marqueOoredoo AlgérieRamadhan.Thesis