YELLES, DjihaneBOUYOUCEF, Djamila (Directeur de thése)2024-05-162024-05-162022-06https://dspace.hec.dz/handle/123456789/281Le lancement d’un nouveau produit bancaire constitue une tache passionnante mais aussi une discipline assez délicate même pour les plus grandes entreprises qui ont subis des échecs marquants. Cependant le secteur bancaire ne s’évade pas de cette situation, alors chaque banque essaye d’offrir à ses clients les meilleurs produits et services afin de les satisfaire par les nouveautés apportées pour s’imposer dans le marché. Ces nouveautés apparaissent dans le lancement et l’innovation de nouveaux produits. Vu l’importance de ce thème, une étude et analyse approfondie sur la stratégie du lancement d’un nouveau produit ont été réalisées prenant le cas de la banque AL-SALAM Algérie. Á cet effet, nous avons élaboré un modeste travail qui comporte trois chapitres, composés de trois sections chacun, afin d’en détailler les informations. Le premier chapitre présente les concepts clés du marketing bancaire. Le deuxième chapitre expose les nouveaux produits, les étapes du développement d’un nouveau produit, le lancement et la stratégie du lancement. Quant au dernier chapitre constitue le cas pratique qui traite la stratégie du lancement du nouveau produit bancaire « WIMPAY BY AL-SALAM » cas de la banque AL-SALAM Algérie.frMarketing bancaireInnovationNouveaux produitsLancementStratégieThesis