BOUTERA MANSOUR, RihaneBABA AHMED, Hichem (Directeur de thése)2024-05-152024-05-152022-06https://dspace.hec.dz/handle/123456789/244Le packaging est l’un des éléments primordiaux dans la politique du produit. Il pourrait être impliqué dans les stratégies d'amélioration et d'innovation de l’entreprise qui visent à différencier les produits et attirer les individus ciblés. A cet effet, ce mémoire sera consacré au traitement d’un thème lié à l’impact d’un changement de packaging sur la décision d’achat des consommateurs, en adoptant comme étude de cas le packaging des produits ciment de la marque GICA. Ce mémoire de recherche est constitué d’une partie théorique qui traite les fondements du packaging et leur relation avec les notions du comportement d’achat. En continuant avec la partie pratique qui renforce les notions théoriques par une étude quantitative sur le changement de packaging des produits ciment de la marque GICA et son impact exercé sur la décision d’achat des consommateurs.frLe PackagingPolitique du produitStratégies d'améliorationIndividus ciblésDécision d’achatProduits cimentMarque GICAThesis