RABAHI, KenzaTIBOURTINE, NadaSAIDANI, Amel (Directeur de thése)2024-05-152024-05-152022-06https://dspace.hec.dz/handle/123456789/268Le marché des industries agro-alimentaires connaît de fortes concurrences à travers tous ses secteurs en Algérie, une concurrence d’autant plus rude dans le secteur industriel des boissons et plus particulièrement l‘industrie des boissons gazeuses ; Le choix de nouveaux positionnements devient primordial pour suivre l’évolution du marché, d'où la nécessité de mise en place de stratégie marketing pour s’adapter aux pressions concurrentielles. Le rebranding fait partie des alternatives qui peuvent être appliquées dans ces situations-là, une alternative qui nécessite des ajustements à la stratégie de communication à travers tous ses canaux notamment le canal digital via les réseaux sociaux. À travers une approche quantitative, appliquée au cas de SELECTO, auprès d’un échantillon de 500 répondants, nous avons étudié l’effet de la perception des consommateurs après rebranding sur l’image de marque, ainsi que l’effet de l’image de marque vis-à-vis de l’attachement à la marque via les réseaux sociaux. Les résultats obtenus ont prouvé l'existence de relations statistiquement significatives entre les variables étudiéesfrPerceptionsRebrandingRepositionnementImage de marqueAttachement à la marqueCommunicationRéseaux sociauxThesis