HENADCI, LydiaKHERRI, Abdenacer (Directeur de thése)2024-06-042024-06-042014-06https://dspace.hec.dz/handle/123456789/833Etudier un marché, fabriquer un produit et le distribuer sont des étapes indispensables pour chaque entreprise. Avec le développement technologique, les entreprises disposent des moyens de communication performants par lesquelles elles les utilisent dans ces transactions, soit à l’intérieur de l’entreprise avec des employées ou a l’extérieur avec les consommateurs dont l’entreprise cherche a attirer leur attentions sur le produit ou la marque pour les familiariser afin de les amené à l’acte d’achat grâce aux moyens de communication dont elle dispose. Parmi eux la publicité plus précisément la publicité télévisuelle et son rôle pour influer le comportement de consommateur et sa décision d’achat. Le choix de notre travail est dû à la forte relation entre ces deux variables.frCommunicationPublicitéPublicité télévisuelleComportementConsommateurDécision d’achatThesis