KAFIZ, SalimaKHERRI, Abdenacer (Directeur de thése)2024-05-272024-05-272017-06https://dspace.hec.dz/handle/123456789/596Les réseaux sociaux ne cessent d’attirer de plus en plus de monde sur internet. En effet, notre planète compte plus de 2.78 milliards d’utilisateurs du social media et de ce fait, quelle que soit sa taille et ses cibles, l'entreprise ne peut plus ignorer les réseaux sociaux car ils représentent de précieux canaux pour développer la notoriété et mettre en avant la valeur ajoutée de l’entreprise. C’est ainsi qu’il est devenu aujourd’hui anodin de voir une entreprise modifier sa stratégie de marketing traditionnel passant ainsi à une stratégie marketing digitale. Ce mémoire de recherche est divisé en trois chapitres qui expliquent la notion de marketing digital en donnant des définitions sur ce phénomèneainsi que son évolution à travers le temps. Continuant avec le chapitre qui s’occupe des réseaux sociaux, chapitre ou sera détaillée l’émergence de ces réseaux et des nombreux avantages qu’ils peuvent apporter à une entreprise. Le dernier chapitre traite l’impact de l’utilisation des réseaux sociaux sur l’efficacité de la stratégie marketing digitale mise en place par l’entreprise ABC Pepsi à travers une étude quantitative.frRéseaux sociauxMarketing digitalWeboutilsLevierCibleMarqueSocial mediaEfficacitéNotoriétéIndicateursThesis