BETIRA, SaidaGRINE, Lynda (Directeur de thése)2024-05-292024-05-292016-06https://dspace.hec.dz/handle/123456789/702Les entreprises évoluent dans un environnement de plus en plus complexe et changeant, dans des marchés ou la compétitivité est omniprésente avec de nouveaux acteurs et des innovations toujours plus conséquentes. Pour influencer les attitudes et les comportements des différents publics auxquels elle s’intéresse, une entreprise doit communiquer avec eux, soit a l’intérieure avec ses employés ou avec son environnement extérieur. Notre étude vise à comprendre un type de communication qu’adopte les entreprises, qui concerne la communication hors média qu’elle est considérée comme un élément primordial dans la stratégie de chaque entreprise et son rôle de renforcer l’image de marque et accroitre la notoriété d’une part, et d’affronter la concurrence dans le marché d’autre part. C’est dans ce contexte que s’inscrit la communication événementielle, qui est toutes relations qui lie l’entreprise et son public interne par des conventions d’entreprise, séminaire, colloques,… ou son public externe en créant des événements spécifiques ou en participant aux événements existant en faisant du parrainage. La réalisation de ces événements ce fait a l’intérieur de l’entreprise, ou bien, en faisant appel à des sous-traitants. Les agences de communication représentent un sous-traitant important pour les entreprises, elles se distinguent selon sa créativité et son savoir faire en ce qui concerne l’organisation des événements et la gestion des projets événementiels. Le choix de notre travail est du a l’émergence de la communication événementielle et les agences de communication en Algérie ses dernières années.frCommunicationEvénementielCommunication hors médiaAgence de communicationBriefeAnnonceursSous-traitantCréativitéPlan de communicationThesis