Browsing by Author "ALLAOUI, Chiheb Eddine"

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    La stratégie de prix Etude de cas : Société des ciments (SCIMAT), Groupe (GICA)
    (Ecole des Hautes Etudes Commerciales, 2021-06) ALLAOUI, Chiheb Eddine; BOUYOUCEF, Djamila (Directeur de thése)
    Le prix est un variable essentiel du marketing mix. Contrairement aux autres variables qui ne sont que des facteurs de coût ou de dépenses, le prix est une source de revenus et a une incidence importante et immédiate sur les ventes. La détermination du prix doit être cohérente avec les autres variables du mix et doit tenir compte d’un ensemble de contraintes internes et externes. Le prix relève des décisions stratégiques et fait partie d’une problématique plus générale qui s’insère dans le choix d’un marché cible et d’un positionnement. SCIMAT, à l’image des autres entreprises nationales, a subit une mutation très importante lors du passage d’une économie planifiée à une économie de marché. Ce passage a créé une situation difficile avec l’arrivée de la concurrence, ces entreprises étaient obligées de changer leurs méthodes. Cette situation nécessite une stratégie de prix efficace, afin de faire face à la concurrence et préserver la part du marché du SCIMAT.