Browsing by Author "BAB, Nacim Mehdi"

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    L’impact du brand content digital sur la perception des clients Cas : Izem Energy d’IFRI - Dusens Group -
    (Ecole des Hautes Etudes commerciales, 2025-06) BAB, Nacim Mehdi; BENSLIMANE, Amine (Directeur de thése)
    Ce mémoire s’intéresse à l’impact du brand content digital sur la perception des clients, en prenant le cas d’étude de la marque algérienne IZEM. À travers une double approche théorique et empirique, le travail analyse comment les dimensions comme la cohérence, l’interactivité ou la qualité d’exécution du contenu peuvent influencer la manière dont une marque est perçue dans un environnement digital saturé. L’enquête menée a révélé que l’interactivité, bien que perçue comme modérée en intensité, est le facteur ayant le plus fort impact sur la qualité du contenu perçue. La cohérence avec l’identité de la marque est bien notée et contribue positivement à l’évaluation du contenu, tandis que la qualité d’exécution, bien qu’excellente, influence de manière plus limitée la perception globale. Le contenu digital apparaît ainsi comme un vecteur central de construction de l’image de marque auprès des jeunes publics.