Browsing by Author "BENNAIDJA, Sofiane Amer"

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    L’Impact du webmarketing sur l’image de marque de l’entreprise Etude de cas : ANVREDET
    (Ecole des Hautes Etudes commerciales, 2018-06) BENNAIDJA, Sofiane Amer; DEMMOUCHE, Nadjoua (Directeur de thése)
    Aujourd’hui, les entreprises évoluent dans un environnement de plus en plus complexe et changeant, dans des marchés où la compétitivité est omniprésente avec de nouveaux acteurs et des innovations toujours plus conséquentes. Pour se démarquer les entreprises disposent des moyens de communication performants afin de promouvoir l’image de l’entreprise vis-à-vis de ses clients et différents partenaires. L’image est d’une importance capitale, elle est un repère puisque grâce à son image l’entreprise peut gagner la confiance de son public, elle permet également de se différencier de ses concurrents, d’attirer de nouveaux clients et de les fidéliser. Ce mémoire de recherche est divisé en trois chapitres qui expliquent la notion de marketing digital en donnant des définitions sur ce phénomène ainsi que son évolution à travers le temps, un chapitre ou sera détaillée la nécessité de la transformation digitale et les avantages du webmarketing qu’ils peuvent apporter un avancement concurrentiel pour une entreprise. Continuant avec le deuxième chapitre qui s’appuie sur l’image de marque de l’entreprise. Le dernier chapitre traite l’impact du webmarketing sur l’image de marque de l’entreprise mise en place par l’entreprise ANVREDET à travers une analyse de données et une étude quantitative.