Browsing by Author "BERKANE, Samira"

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    L’Amélioration du packaging et son impacte Sur l’acte d’achat du consommateur Cas : TONIC INDUSTRIE
    (Ecole des Hautes Etudes commerciales, 2015-06) BERKANE, Samira; HADDAD, Imene (Directeur de thése)
    Les responsables marketing et les directeurs packaging, ont fait du packaging l’un des acteurs essentiels de marché, qui doit à la fois protéger et contenir le produit, assurer sa commercialisation et sa promotion dans le point de vente, mais également, véhiculer certains messages que l'entreprise souhaite faire parvenir au consommateurs. A cet effet, nous avons opté pour l’amélioration packaging du produit SOFT, comme cas d’étude, afin de trouver les facteurs qui influencent le consommateur à choisir tel packaging. Ce mémoire est constitué de deux parties l’une théorique et l’autre pratique, La partie théorique est divisée en deux chapitres le premier chapitre traitera les concepts généraux du packaging, et durant le second chapitre, nous nous intéresserons au comportement du consommateur .La partie pratique est divisée en deux chapitres le premier chapitre est consacré à la présentation du TONCI INDUSTRIE, le deuxième chapitre est destiné au traitement, l’analyse et l’interprétation des résultats de notre enquête, afin de répondre a notre problématique et confirmé ou infirmé nos hypothèses de départ. A partir des résultats de l’étude que nous avons menée au sein de TONCI INDUSTRIE, ce sujet doit constituer un des domaines d’intérêt et de préoccupation fondamentale des dirigeants.