Browsing by Author "BOUSRI, Imene"

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    L’impact des campagnes marketing digitales sur la notoriété de la marque: étude de cas: Géant Electronics
    (Ecole des Hautes Etudes commerciales, 2024-06) BOUSRI, Imene; BABA AHMED, Hichem ( Directeur de thèse )
    Le monde économique aujourd’hui donne une grande importance au digital. En effet les entreprises l’utilisent de plus en plus, pour des raisons notamment commerciales mais aussi pour accroitre leur visibilité. Grace à des pratiques de partage via les campagnes marketing digitales, les entreprises aujourd’hui deviennent de plus en plus influentes sur les internautes, qu’elles les utilisent pour mieux cibler les consommateurs et déclencher plus facilement l’achat. A travers les campagnes marketing digitales ,les entreprises qui parviennent à fournir un contenu adapté aux besoins et aux intérêts de leur public cible sont plus susceptibles de générer un impact positif sur leur notoriété. Dans le cadre de notre recherche qui porte sur l’impact des campagnes marketing digitales sur la notoriété de la marque, nous avons structuré notre travail de recherche sur deux axes principaux. le premier axe porte sur la théorie qui aborde en premier lieu les outils des campagnes digitales et leurs rôles ainsi que la notoriété de la marque. Le deuxième axe porte sur la pratique qui consiste à vérifier les notions et les concepts théoriques au sein de l’entreprise Géant electronics où nous avons effectué notre stage