Browsing by Author "CASASNI, Malek"

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    Élaboration d’une démarche marketing 3.0 pour la création d’un ADN de la marque dans un marché concurrentiel Etude de cas : Valley Solutions
    (Ecole des Hautes Etudes Commerciales, 2020-09) MEGHERBI, Farida; CASASNI, Malek; REMINI, Amine (Directeur de thése)
    Le monde traverse une période de changement rapide et de turbulences. Crise financière, pauvreté, chômage, technologie numérique qui modifie en profondeur le comportement des producteurs mais surtout des consommateurs. Cela conduit les entreprises à se métamorphoser et s’orienter vers le marketing 3.0. A l’heure ou la performance ne peut plus reposer exclusivement sur le prix bas ou sur l’innovation, il est urgent de refonder les sources de l’avantage concurrentiel. En changeant la vision qui était sur le produit et le client comme acteur passif. Etant dans un marché de plus en plus concurrentiel, chaque entreprise est dans l’obligation de ce crée un capital marque propre à elle, autrement dit de construire l’ADN de son image pourse différencié et se positionner dans l’esprit du consommateur. Cette ADN ne se construit pas par hasard mais repose sur des actions réfléchis qui se base sur une stratégie et une vision à long terme qui apporte un plus pour le consommateur en dehors du rapport produit- client. Cette recherche a pour objet d’étudier et de décrire le processus d’élaboration d’une stratégie marketing 3.0 en vue de créer L’ADN de marque. En d’autres termes l’objectif de notre recherche est de trouver les déterminants qui influencent la conception d’une stratégie marketing 3.0 que ce soit sur le plan stratégique au niveau du SCP, ou sur les diffèrent leviers du marketing MIX.