Browsing by Author "KHALDOUN, Chaimaa"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    Analyse comparative de l’efficacité promotionnelle entre le média TV et le marketing d’influence: étude de cas : Allégorie group Campagne Awane octobre rose
    (Ecole des Hautes Etudes commerciales, 2024-06) KHALDOUN, Chaimaa; BABA AHMED, Hichem ( Directrice de thèse )
    Dans notre époque où le monde numérique ne cesse de croître, les entreprises ont pleinement saisi l'importance de communiquer avec les consommateurs à travers une multitude de canaux, que ce soit en utilisant les médias traditionnels ou les plateformes digitales modernes. Cette approche polyvalente est devenue essentielle pour optimiser leurs performances, renforcer leur notoriété et accroître leur chiffre d'affaires. Dans le cadre de ce mémoire de fin de cycle, nous avons exploré en profondeur les deux versants de la communication, en sélectionnant un outil représentatif de chaque type de média: la publicité télévisée traditionnelle et le marketing d'influence émergent. Notre objectif était de comparer leur efficacité respective dans le cadre d'une stratégie promotionnelle. Ce travail de recherche comprend une partie théorique qui expose des généralités sur la communication ainsi que sur les deux variables étudiées. Il est complété par une analyse documentaire de la campagne de la marque AWANE Octobre Rose 2023, réalisée par l'agence de conseil Allégorie Group, et une étude quantitative sous forme d’une enquête cible les téléspectateurs et les internautes algériens afin de comprendre leurs préférences de communication publicitaire