Browsing by Author "KHERIS, Saoussen"

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    Evaluation de la stratégie Inbound Marketing dans la promotion des produits d’assurances Etude de cas : CASH Assurances
    (Ecole des Hautes Etudes Commerciales, 2023-06) KHERIS, Saoussen; HADJ HACENE, Yousra; MESSAOUDI, Naima (Directeur de thése)
    L’inbound marketing est apparu en réponse à la baisse d’efficacité du marketing traditionnel ou outboud marketing, ce dernier repose sur l’utilisation de publicités, jugées trop intrusives par de nombreux internautes, ou l’envoi d’e-mailing en masse, sans ciblage précis. L’inbound marketing est au contraire, une technique qui a pour vocation de faire venir les client vers l’entreprise, plutôt que d’aller les chercher, en leur offrant du contenu intéressant et adapté à leur position dans le processus d’achat, et entièrement tributaire de leur permission. Ce projet vise à mettre en évidence l'impact d'une stratégie d'inbound marketing sur la promotion des produits d'assurance au sein de "CASH Assurances" et, par conséquent, à déterminer la pertinence de cette pratique dans ce type d'industrie.