Browsing by Author "OUERDI, Nawel"
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Item L’Impact du marketing de contenu sur la stratégie de repositionnement de marque Étude de cas : Thon Francisco(Ecole des Hautes Etudes commerciales, 2025-06) OUERDI, Nawel; BOUDISSA, Jihane (Directeur de thése)Le digital prend une place de plus en plus importante et s’installe dans le quotidien des consommateurs comme des marques. Il représente aujourd’hui une solution à fort potentiel pour les entreprises souhaitant renforcer leur présence et optimiser leur communication. Dans ce contexte, certaines marques choisissent de se repositionner afin d’adopter une nouvelle image plus en phase avec leurs objectifs stratégiques. Le marketing de contenu s’impose alors comme un levier essentiel, notamment à travers les réseaux sociaux. En relayant des messages ciblés et en créant de la valeur, il permet de capter l’attention, de renforcer l’engagement du public et d’accompagner efficacement le repositionnement de la marque, en inscrivant cette nouvelle image dans l’esprit du consommateur. Notre étude vise à analyser l’impact du marketing de contenu dans la stratégie de repositionnement de marque, à travers le cas de la marque Thon Francisco. Ce travail se divise en deux parties : une première partie théorique sur les fondements du marketing de contenu et du repositionnement, et une seconde partie consacrée à l’étude empirique et à l’analyse des résultats obtenus. Les résultats obtenus mettent en évidence l’efficacité du marketing de contenu dans le processus de repositionnement de la marque Thon Francisco, en favorisant à la fois la visibilité, l’engagement et un ancrage progressif dans l'esprit du consommateur. Plus de détails seront discutés tout au long de ce travail.