Browsing by Author "TAMENDJARI, Amira"

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    L’Impact du processus de rajeunissement de la marque sur la actuelle et potentielle de l'entreprise Etude de cas: HAMOUD BOUALEM
    (Ecole des Hautes Etudes commerciales, 2015-06) TAMENDJARI, Amira; KADI, Ali (Directeur de thése)
    Avec l’évolution du comportement du consommateur et le développement de l’économie, de nouveaux besoins de consommation sont apparus. En effet, les jeunes consommateurs sont en permanente recherche de nouvelle exploration, plus de nouveautés et d’évasion et de se créer une identité. Pour ce faire, toute entreprise dynamique doit créer des nouveaux concepts marketing, nouvelles idées afin d’encourager le consommateur à adhérer à son univers et être dans son esprit qui est saturé par des milliers de noms de marques. La marque est un élément indispensable à la stratégie d’une entreprise et qui ne cesse de prendre de l’ampleur, mais cette dernière vieillit, perd son éclat et les nouvelles marques plus jeunes et plus attractives peuvent mettre fin à son mythe, c’est pour cela les managers doivent réinventer, relooker et rajeunir leurs marques afin d’attirer les jeunes générations mais sans se départir non plus de son ancienne cible. Ce mémoire de fin d’étude a pour objectif d’analyser l’impact du rajeunissement sur la clientèle actuelle et potentiel de l’entreprise et d’identifier son influence sur les consommateurs. D’après les hypothèses formulés et en prenant l’exemple concret de la marque Hamoud Boualem.