Browsing by Author "TIKARROUCHINE, Halima"

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    L’Impact de la publicité télévisuelle sur le comportement du consommateur dans un marché concurrentiel Etude de cas : Groupe SIM
    (Ecole des Hautes Etudes commerciales, 2015-06) TIKARROUCHINE, Halima; BOUYOUCEF, Djamila (Directeur de thése)
    Dans un marché concurrentiel, les entreprises doivent améliorer leurs stratégie marketing afin d’être implanté sur ce marché, définir son positionnement dans l’esprit des clients et créer de la valeur ajoutée. La communication est l’un des outils indispensables dont dispose les entreprises, qui permettra d’attirer l’attention des clients sur les produits et les marques et générer une image positive sur ces marques et aussi créer des attitudes favorables à l’achat. Parmi les moyens de communications utilisées il y a la publicité et plus précisément la publicité télévisuelle qui est la forme qui a une audience très élevé et son rôle est de modifier et influencer le comportement de consommateur.