Browsing by Author "AIT CHALLAL, Yasmine"

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    Evaluation du capital marque du point de vue du consommateur Etude de cas: NCA-ROUIBA
    (Ecole des Hautes Etudes commerciales, 2017-06) AIT CHALLAL, Yasmine; GHIDOUCHE, Kamila (Directeur de thése)
    Ce travail de recherche s’intéresse au concept de capital marque et à ses composantes constitutives. Après l’avoir défini et analysé, l’étude est menée sur un échantillon de convenance de 200 personnes consommatrices de jus Rouiba dans le but d’évaluer le capital marque-Rouiba Jus du point de vue du consommateur et de voir comment certaines variables comme la notoriété, l’image de marque , la qualité perçue , la fidélité interagissent avec la confiance .