Browsing by Author "AMARI, Fatma Zohra"

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    L’impact du marketing d’influence sur le comportement d’achat des consommateurs ETUDEDECAS:compagnedelancement du produit « Ledou »
    (Ecole des Hautes Etudes commerciales, 2025-06) AMARI, Fatma Zohra; OUACHERINE, Hassane (Directeur de thése)
    Le marketing d'influence constitue une approche efficace qui qui repose sur l'utilisation des médias sociaux pour promouvoir des produits ou services à travers des influenceurs digitaux. Ces personnalités, grâce à leur large public et leur crédibilité, exercent une influence significative sur le comportement d'achat des consommateurs. En partageant les recommandations des influenceurs, les marques peuvent influencer les décisions d'achat de leurs abonnés, tout en renforçant la confiance et l'attrait envers leurs produits ou services. L'engagement avec ces influenceurs permet de créer un lien authentique et personnalisé avec les consommateurs, rendant ainsi le marketing plus efficace et ciblé. Afin d'aborder notre sujet, « L’impact du marketing d’influence sur le comportement d’achat des consommateurs » Nous avons structuré notre travail en deux parties : une partie théorique et une partie pratique. La première partie aborde les fondements de la stratégie de marketing d'influence et l’étude de comportement d’achat du consommateur Dans la deuxième partie, nous analysons l'impact de la stratégie de marketing d'influence sur le comportement d'achat des consommateurs au sein de l’entreprise Force Xpress, où nous avons effectué notre stage