L’impact du marketing d’influence sur le comportement d’achat des consommateurs ETUDEDECAS:compagnedelancement du produit « Ledou »
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Date
2025-06
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
Le marketing d'influence constitue une approche efficace qui qui repose sur l'utilisation des
médias sociaux pour promouvoir des produits ou services à travers des influenceurs digitaux.
Ces personnalités, grâce à leur large public et leur crédibilité, exercent une influence
significative sur le comportement d'achat des consommateurs. En partageant les
recommandations des influenceurs, les marques peuvent influencer les décisions d'achat de
leurs abonnés, tout en renforçant la confiance et l'attrait envers leurs produits ou services.
L'engagement avec ces influenceurs permet de créer un lien authentique et personnalisé avec
les consommateurs, rendant ainsi le marketing plus efficace et ciblé.
Afin d'aborder notre sujet, « L’impact du marketing d’influence sur le comportement d’achat
des consommateurs » Nous avons structuré notre travail en deux parties : une partie théorique
et une partie pratique. La première partie aborde les fondements de la stratégie de marketing
d'influence et l’étude de comportement d’achat du consommateur
Dans la deuxième partie, nous analysons l'impact de la stratégie de marketing d'influence sur
le comportement d'achat des consommateurs au sein de l’entreprise Force Xpress, où nous
avons effectué notre stage
Description
ABSTRACT
Influencer marketing is an effective approach that relies on using social media to promote
products or services through digital influencers. These figures, thanks to their large audiences
and credibility, exert a significant influence on consumer purchasing behavior. By sharing
influencer recommendations, brands can influence their followers' purchasing decisions,
while building trust and appeal for their products or services. Engaging with these influencers
helps create an authentic and personalized connection with consumers, making marketing
more effective and targeted.
To address our topic, "The Impact of Influencer Marketing on Consumer Purchasing
Behavior," we structured our work into two parts: a theoretical part and a practical part. The
first part covers the foundations of influencer marketing strategy and the study of consumer
purchasing behavior.
In the second part, we analyze the impact of influencer marketing strategy on consumer
purchasing behavior at Force Xpress, where we completed our internship.
Keywords
Marketing d'influence, Médias sociaux, Influenceurs digitaux, Comportement d'achat des consommateurs