Browsing by Author "AMOURA, Selma"

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    Essai d’analyse de la politique de communication d’un laboratoire pharmaceutique sur les médicaments Etude de cas : les laboratoires FRATERRAZES
    (Ecole des Hautes Etudes commerciales, 2016-06) AMOURA, Selma; KADI, Ali (Directeur de thése)
    L’Algérie connait ces dernières années une rude concurrence par les laboratoires pharmaceutiques sur les médicaments génériques, pour cela les laboratoires pharmaceutiques doivent accorder une grande importance au mix marketing qui constitue un des élements les plus importants pour une entreprise pour atteindre ces objectifs. La communication représente un élément majeur du mix marketing qui permet à l’entreprise de gagner des parts de marchés et aussi d’assurer la transmission d’informations pour la cible, et véhiculer une bonne image de marque et réaliser ces objectifs. Notre étude de cas, qui s’est effectué chez le groupe frater-Razès, nous avons essayé d’analyser sa politique de communication auprès de ces cibles , et de connaitre son efficacité. D’après les résultats obtenus et à partir de l’analyse du questionnaire, nous avons confirmé que la communication médicale a un rôle majeur pour véhiculer une bonne image et faire connaitre ses produits auprès des cibles.