Essai d’analyse de la politique de communication d’un laboratoire pharmaceutique sur les médicaments Etude de cas : les laboratoires FRATERRAZES
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Date
2016-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
L’Algérie connait ces dernières années une rude concurrence par les laboratoires
pharmaceutiques sur les médicaments génériques, pour cela les laboratoires pharmaceutiques
doivent accorder une grande importance au mix marketing qui constitue un des élements les plus
importants pour une entreprise pour atteindre ces objectifs.
La communication représente un élément majeur du mix marketing qui permet à l’entreprise
de gagner des parts de marchés et aussi d’assurer la transmission d’informations pour la cible, et
véhiculer une bonne image de marque et réaliser ces objectifs.
Notre étude de cas, qui s’est effectué chez le groupe frater-Razès, nous avons essayé
d’analyser sa politique de communication auprès de ces cibles , et de connaitre son efficacité.
D’après les résultats obtenus et à partir de l’analyse du questionnaire, nous avons confirmé
que la communication médicale a un rôle majeur pour véhiculer une bonne image et faire
connaitre ses produits auprès des cibles.
Description
Keywords
Marketing, Médicament, Prescripteurs, Marketing pharmaceutique, Communication marketing, Industrie pharmaceutique