Browsing by Author "BENAMRAOUI, Meriem"

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    La Mise en place d’une démarche de marketing vert dans l’entreprise algérienne Cas : SAFCER Group (Sétif)
    (Ecole des Hautes Etudes commerciales, 2015-06) BENAMRAOUI, Meriem; GHIDOUCHE AIT- YAHÏA, Kamilia (Directeur de thése)
    Certaines entreprises, conscientes de l’importance de la protection de l’environnement, ont décidé de participer activement à la préservation des ressources de la terre. Elles ont donc axé leur politique globale sur une nouvelle démarche de développement durable soutenue par une stratégie marketing vert. Le marketing vert est constitué de l'ensemble des actions qui vise à utiliser le positionnement écologique d'une marque ou d'un produit pour augmenter les ventes, améliorer l'image de l'entreprise et se différencier aux concurrents. Le marketing vert peut se baser sur les caractéristiques écologiques d'un produit (matières premières écologiques, produits recyclables ou biodégradables.), sur des promotions vertes (un arbre planté pour un achat) ou sur les promesses environnementales de l'entreprise (fondation, actions écologiques). Le marketing vert doit s’assigner les trois résultats : commerciaux, environnementaux et culturels. A cet effet, nous avons opté pour SAFCER Group comme cas d’étude, afin de comprendre comment une entreprise algérienne a mis en place une démarche de marketing vert. Pour la collecte des données, nous avons suivi une démarche qualitative et quantitative. Les résultats de notre recherche ont montré que la mise en place d’une démarche marketing vert rencontre des difficultés, manque d’éducation et la culture des partie intéressés sa soit client ou personnel de l’entreprise. Notre étude a révélé également que les personnes interrogées ont expliqué que la démarche environnementale est axée sur une stratégie de la bonne image et de la différenciation par rapport à la concurrence.