Browsing by Author "BENDJAIOUT, Meriem"

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    Le Branding local au service de la performance des marques algériennes Etude de cas : Stream
    (Ecole des Hautes Etudes commerciales, 2025-06) GUERDA, Lina; BENDJAIOUT, Meriem; ALLIOUCHE LARADI, Bahia (Directeur de thése)
    Dans un marché dominé par les marques internationales, les entreprises algériennes tentent de se démarquer en valorisant leur origine nationale. Le branding local, en jouant sur la proximité, le soutien à l’économie nationale et la fierté identitaire, devient un levier stratégique pour renforcer leur compétitivité. Ce mémoire analyse comment le branding local peut influencer la performance des marques algériennes, à travers la perception, la préférence et la fidélité des consommateurs. À travers l’étude du cas de Stream, marque algérienne spécialisée dans les produits électroniques, ce travail met en lumière les opportunités offertes par l’ancrage local, mais aussi les limites auxquelles les marques doivent faire face, notamment en matière de qualité perçue, de fiabilité et de service. L’enquête menée montre que l’origine locale influence positivement l’image perçue, surtout si elle s’accompagne de qualité, de fiabilité et d’un bon service. Néanmoins, son impact reste limité sans une stratégie globale cohérente.