Le Branding local au service de la performance des marques algériennes Etude de cas : Stream
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Date
2025-06
Journal Title
Journal ISSN
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
Dans un marché dominé par les marques internationales, les entreprises algériennes tentent de
se démarquer en valorisant leur origine nationale. Le branding local, en jouant sur la proximité,
le soutien à l’économie nationale et la fierté identitaire, devient un levier stratégique pour
renforcer leur compétitivité.
Ce mémoire analyse comment le branding local peut influencer la performance des marques
algériennes, à travers la perception, la préférence et la fidélité des consommateurs. À travers
l’étude du cas de Stream, marque algérienne spécialisée dans les produits électroniques, ce
travail met en lumière les opportunités offertes par l’ancrage local, mais aussi les limites
auxquelles les marques doivent faire face, notamment en matière de qualité perçue, de fiabilité
et de service.
L’enquête menée montre que l’origine locale influence positivement l’image perçue, surtout si
elle s’accompagne de qualité, de fiabilité et d’un bon service. Néanmoins, son impact reste
limité sans une stratégie globale cohérente.
Description
Keywords
Branding local, Marque algérienne, Performance commerciale, Image de marque, Perception consommateur