Browsing by Author "BENGATI, Islam"

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    La Contribution du marketing d’influence dans la stratégie de communication Etude de cas : Groupe Amor Benamor
    (Ecole des Hautes Etudes Commerciales, 2019-06) BENGATI, Islam; GHIDOUCHE AÏT-YAHIA, Kamila (Directeur de thése)
    Avec l’utilisation intensive des réseaux sociaux aujourd’hui, nous remarquons que plusieurs marques algériennes collaborent avec des influenceurs pour réaliser leurs différentes campagnes de communication. Cependant, certaines opérations d’influence observées en Algérie poussent les responsables et les spécialises en marketing à douter de l’efficacité de la stratégie et de sa maitrise. Dans ce cadre, nous avons élaboré ce travail pour illustrer la pertinence du marketing d’influence dans un plan de communication en abordant toutes les étapes indispensables pour sa mise en place. Cette étude a été effectuée au sein de l’entreprise Amor Benamor en commençant par une recherche documentaire, et puis par une recherche qualitative basée sur deux outils qui sont l’observation par une netnographie et l’investigation en profondeur par des entretiens individuels. Au bout de cette recherche, nous avons conclus qu’il suffit qu’une stratégie du marketing d’influence soit pratiquée au bon moment et en suivant ses principales étapes pour profiter de ses nombreux avantages qui ne se limitent pas à la visibilité.