La Contribution du marketing d’influence dans la stratégie de communication Etude de cas : Groupe Amor Benamor
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Date
2019-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes Commerciales
Abstract
Avec l’utilisation intensive des réseaux sociaux aujourd’hui, nous remarquons que plusieurs
marques algériennes collaborent avec des influenceurs pour réaliser leurs différentes
campagnes de communication. Cependant, certaines opérations d’influence observées en
Algérie poussent les responsables et les spécialises en marketing à douter de l’efficacité de la
stratégie et de sa maitrise. Dans ce cadre, nous avons élaboré ce travail pour illustrer la
pertinence du marketing d’influence dans un plan de communication en abordant toutes les
étapes indispensables pour sa mise en place. Cette étude a été effectuée au sein de l’entreprise
Amor Benamor en commençant par une recherche documentaire, et puis par une recherche
qualitative basée sur deux outils qui sont l’observation par une netnographie et l’investigation
en profondeur par des entretiens individuels. Au bout de cette recherche, nous avons conclus
qu’il suffit qu’une stratégie du marketing d’influence soit pratiquée au bon moment et en
suivant ses principales étapes pour profiter de ses nombreux avantages qui ne se limitent pas à
la visibilité.
Description
Keywords
Réseaux sociaux, Marques algériennes, Influenceurs, Plan de communication, Marketing d’influence