Browsing by Author "BENKORRECHE, Ahlem"

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    L’Impact de la communication institutionnelle sur l’évolution de la part de marché de l’entreprise en B to B Etude de cas : groupe SOUFFLET négoce.
    (Ecole des Hautes Etudes commerciales, 2016-06) BENKORRECHE, Ahlem; BABA AHMED, Hicham (Directeur de thése)
    L’ouverture de l’Algérie à l’économie mondiale a bousculé le marché agroalimentaire et a fait naitre une forte concurrence entre les entreprises industrielles. Ce qui les a poussé d’influencer, de faire adhérer, d’être reconnu, en un seul mot communiquer. De ce fait, il est nécessaire d’établir un lien de contact entre l’entreprise et ses parties prenantes pour dévoiler son identité, développer sa notoriété et élargir sa part de marché. Pour se faire, l’entreprise doit intégrer des moyens de communication institutionnelle adaptés aux différents publics dont elle dépend. Ce travail de recherche a pour but d’étudier l’impact de la communication institutionnelle sur l’évolution de la part de marché d’AIT ingrédients, filiale du groupe SOUFFLET. En effet, nous allons l’articuler autour de deux grands points, d'une part nous allons essayer de cerner certaines notions telles que la place de la communication dans le marketing et la communication institutionnelle dans le domaine du business to business. Et d’autre part nous allons aborder un cas pratique qui consiste à vérifier ces notions théoriques et voir comment les moyens de communication institutionnelle peuvent contribuer à accroitre la notoriété et le chiffre d’affaire de l’entreprise dans le milieu industriel. En conclusion à tout cela, nous pouvons dire que la communication institutionnelle joue un rôle primordial dans le développement d’AIT ingrédients en Algérie, elle lui a permis de dégager une image favorable qui reflète une bonne notoriété, de construire un climat conviviale avec sa clientèle et de poursuivre son succès à l’international.