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Impact du packaging sur l’image de marque. Etude de cas : Mats Algérie
(Ecole des Hautes Etudes Commerciales, 2019-06) Belhocine,Lisa; MESSAOUDI, Naima (Directeur de thése)
Dans un environnement fortement concurrentiel où les produits se rapprochent et se ressemblent, la différenciation de l’offre ne se fait plus au niveau du produit lui-même mais au niveau de son aspect visuel : le packaging. En effet, les entreprises cherchent de plus en plus à se différencier aux yeux des consommateurs, afin de créer leurs propres identités et se démarquer de la concurrence. À ce propos, le concept d’image de marque est un élément fondamental pour le succès des marques auprès de leurs cibles. L’image de marque désigne donc les représentations mentales qu’un individu associe à une marque en fonction de la perception qu’il en a développée à l’égard de cette marque ou de ses produits. C’est là qu’intervient le rôle du packaging, vecteur d’image de marque et l’un des éléments les plus déterminants dans le marketing produit.