Impact du packaging sur l’image de marque. Etude de cas : Mats Algérie
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Date
2019-06
Journal Title
Journal ISSN
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes Commerciales
Abstract
Dans un environnement fortement concurrentiel où les produits se
rapprochent et se ressemblent, la différenciation de l’offre ne se fait plus au
niveau du produit lui-même mais au niveau de son aspect visuel : le
packaging. En effet, les entreprises cherchent de plus en plus à se
différencier aux yeux des consommateurs, afin de créer leurs propres
identités et se démarquer de la concurrence.
À ce propos, le concept d’image de marque est un élément fondamental
pour le succès des marques auprès de leurs cibles.
L’image de marque désigne donc les représentations mentales qu’un
individu associe à une marque en fonction de la perception qu’il en a
développée à l’égard de cette marque ou de ses produits. C’est là
qu’intervient le rôle du packaging, vecteur d’image de marque et l’un des
éléments les plus déterminants dans le marketing produit.
Description
Keywords
Marque, L'Image de marque, Packaging, Produits cosmétiques