Browsing by Author "GUEDRA, Baya Nawel"

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    L’Impacte des stratégies marketing d’un laboratoire pharmaceutique sur la prescription médicale des médicaments génériques Etude de cas : les laboratoires Frater-Razes
    (Ecole des Hautes Etudes commerciales, 2015-06) GUEDRA, Baya Nawel; HATTOU, Feriel (Directeur de thése)
    Il y’a une dizaine d’années, que les médicaments génériques ont fait leur entrée dans le système de santé Algérien et occupent aujourd’hui une place très importante dans les médias médicaux et auprès de certains patients, suscitant interrogations, espoirs de trouver un équilibre budgétaire et méfiance de la part de certains patients mais aussi des médecins. Dans ce cadre-là, il est nécessaire pour chaque laboratoire pharmaceutique de bien définir sa stratégie et ses objectifs, pour cela il dispose de différents éléments qui vont composer sa stratégie, au travers du mix-marketing qui constitue l’un des éléments les plus importants pour atteindre les objectifs préalablement définis. Nous avons donc essayé de démontrer à travers notre travail de recherche auprès du groupe privé Algérien Frater-Razès, l’influence des stratégies marketing sur la prescription médicale des médicaments génériques et d’évaluer la perception du médicament générique par les différents prescripteurs. Afin de mener à bien notre travail nous avons réalisé une enquête (étude quantitative) via questionnaire auto-administré auprès des principaux prescripteurs de médicaments, à savoir, les médecins et les pharmaciens. Les résultats de notre enquête sur le terrain nous ont permis de confirmer que l’adoption d’un mix marketing cohérent influence positivement la prescription médicale du médicament générique, mais des efforts restent à fournir en termes d’information médicale qui reste un des éléments le plus important pris en compte par les médecins et les pharmaciens pour leur prescription.