Browsing by Author "HADDAD, Allaeddine"

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    Analyse des facteurs déterminant l’attachement du consommateur algérien à la marque Etude de cas : HAMOUD BOUALEM
    (Ecole des Hautes Etudes commerciales, 2015-06) HADDAD, Allaeddine; HADDAD, Imene (Directeur de thése)
    Cette recherche propose un examen des diverses conceptualisations de la relation durable à la marque. La notion de l’attachement émotionnel constitue une variable significative de cette relation où certains consommateurs développent un attachement particulier pour une catégorie de produit bien déterminé. Nous proposons dans cette étude d’explorer premièrement les facteurs qui influencent le comportement du consommateur Et deuxièmement nous présenterons les facteurs expliquant l’intensité de l’attachement des consommateurs a la marque en distinguant l'effet des variables relationnelles «consommateur – marque » et celles relatives au produit tout en testant ces facteurs sur un échantillon de consommateurs algériens, et en analysant les résultats.