Analyse des facteurs déterminant l’attachement du consommateur algérien à la marque Etude de cas : HAMOUD BOUALEM
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Date
2015-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
Cette recherche propose un examen des diverses conceptualisations de la relation durable à la
marque. La notion de l’attachement émotionnel constitue une variable significative de cette
relation où certains consommateurs développent un attachement particulier pour une catégorie
de produit bien déterminé. Nous proposons dans cette étude d’explorer premièrement les
facteurs qui influencent le comportement du consommateur Et deuxièmement nous
présenterons les facteurs expliquant l’intensité de l’attachement des consommateurs a la
marque en distinguant l'effet des variables relationnelles «consommateur – marque » et
celles relatives au produit tout en testant ces facteurs sur un échantillon de consommateurs
algériens, et en analysant les résultats.
Description
Keywords
Marque, Attachement, Consommateurs, Influence