Browsing by Author "LAKHDARI, Aicha Soumia"

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    L’Analyse de l’influence de la publicité sur le comportement d’achat du consommateur Etude de cas : Algérie Télécom
    (Ecole des Hautes Etudes commerciales, 2017-06) LAKHDARI, Aicha Soumia; GRINE, Lynda (Directeur de thése)
    De nos jours, la communication est devenu une nécessité pour l’entreprise que ses produits soient connus et qu’ils aient une bonne image, la publicité représente sans doute la partie la plus visible de la communication et du marketing . La publicité est une technique de communication très efficace qui utilise les grands médias de masse : la presse, la télévision, la radio, le cinéma, l’affichage et l’internet. Elle vise à transmettre des messages à un grand nombre d’individus et exerce une influence sur le comportement de consommateur et sur sa décision d’achat à traves les compagnes publicitaires. Algérie Télécom a adopté une présence sur les média au sein de sa stratégie de communication pour renforcer son image et améliorer la perception de ses clients. Dans ce présent travail, on a réalisé une étude qui porte sur l’influence de la publicité sur le comportement d’achat du consommateur .Le résultat obtenu est qu’il y’a effectivement une influence positive de la publicité sur le comportement d’achat du consommateur.