L’Analyse de l’influence de la publicité sur le comportement d’achat du consommateur Etude de cas : Algérie Télécom
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Date
2017-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
De nos jours, la communication est devenu une nécessité pour l’entreprise que ses produits
soient connus et qu’ils aient une bonne image, la publicité représente sans doute la partie la
plus visible de la communication et du marketing .
La publicité est une technique de communication très efficace qui utilise les grands médias
de masse : la presse, la télévision, la radio, le cinéma, l’affichage et l’internet. Elle vise à
transmettre des messages à un grand nombre d’individus et exerce une influence sur le
comportement de consommateur et sur sa décision d’achat à traves les compagnes
publicitaires.
Algérie Télécom a adopté une présence sur les média au sein de sa stratégie de
communication pour renforcer son image et améliorer la perception de ses clients.
Dans ce présent travail, on a réalisé une étude qui porte sur l’influence de la publicité sur le
comportement d’achat du consommateur .Le résultat obtenu est qu’il y’a effectivement une
influence positive de la publicité sur le comportement d’achat du consommateur.
Description
Keywords
Communication, Publicité, Compagnes publicitaires, Médias, Comportement de consommateur, Décision d’achat