Browsing by Author "MADJEN, Romaissa"

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    L’impact du sponsoring sur l’entreprise CAS DE LACOMPAGNIE AIR ALGÉRIEN
    (Ecole des Hautes Etudes commerciales, 2018-06) MADJEN, Romaissa; ALLIOUCHE-LARADI, Bahia (Directeur de thése)
    Les entreprises cherchent souvent des moyens pour améliorer la façon dont elles sont perçues par leurs cibles. Le sponsoring est la forme de marketing qui connaît la croissance la plus rapide. Envisagez d'utiliser des techniques de marketing pour accroître la crédibilité, améliorer l’image de marque et renforcer la notoriété lorsque l’entreprise sponsorise des événements qui attirent sa cible. Quand il est bien fait, le sponsoring offre des opportunités significatives pour un marketing distinct et il montre un soutien pour l'événement. Le parrainage est le soutien financier ou matériel (en nature de l’activité) il sert principalement à atteindre des objectifs commerciaux précis. Il «ne doit pas être confondu avec la publicité: la publicité est considérée comme un support quantitatif, alors que le parrainage est considéré comme un média qualitatif, il promeut une entreprise en association avec le parrainé». Le parrainage offre la possibilité d'atteindre plusieurs objectifs à la fois. Par exemple, Coca-Cola cherche toujours à générer une influence positive de ses produits dans l'esprit de ses consommateurs. En tant que tel, l'entreprise soutient régulièrement des événements qui, selon elle, peuvent influencer les opinions des consommateurs, comme l'émission de télévision «American Arab Idol». Un bon parrainage permet non seulement de prendre contact avec des consommateurs et des clients potentiels, mais aussi de promouvoir cet outil de marketing inestimable: le bouche à oreille.