L’impact du sponsoring sur l’entreprise CAS DE LACOMPAGNIE AIR ALGÉRIEN
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Date
2018-06
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Volume Title
Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
Les entreprises cherchent souvent des moyens pour améliorer la façon dont elles sont
perçues par leurs cibles.
Le sponsoring est la forme de marketing qui connaît la croissance la plus rapide. Envisagez
d'utiliser des techniques de marketing pour accroître la crédibilité, améliorer l’image de
marque et renforcer la notoriété lorsque l’entreprise sponsorise des événements qui attirent
sa cible.
Quand il est bien fait, le sponsoring offre des opportunités significatives pour un marketing
distinct et il montre un soutien pour l'événement.
Le parrainage est le soutien financier ou matériel (en nature de l’activité) il sert
principalement à atteindre des objectifs commerciaux précis. Il «ne doit pas être confondu
avec la publicité: la publicité est considérée comme un support quantitatif, alors que le
parrainage est considéré comme un média qualitatif, il promeut une entreprise en
association avec le parrainé».
Le parrainage offre la possibilité d'atteindre plusieurs objectifs à la fois.
Par exemple, Coca-Cola cherche toujours à générer une influence positive de ses produits
dans l'esprit de ses consommateurs. En tant que tel, l'entreprise soutient régulièrement des
événements qui, selon elle, peuvent influencer les opinions des consommateurs, comme
l'émission de télévision «American Arab Idol».
Un bon parrainage permet non seulement de prendre contact avec des consommateurs et
des clients potentiels, mais aussi de promouvoir cet outil de marketing inestimable: le
bouche à oreille.
Description
Keywords
Communication, Sponsoring, Parrainage, Marque, Image de marque, Notoriété